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周密策划　追求完美-——参加全民示爱5iu微信点赞送牛奶活动心得

发布时间：2016-07-20 来源：河南三剑客

　　5月20日，公司信息化电商部开始在“三剑客奶业”微信公众号上做全民示爱5iu微信点赞送牛奶活动。作为公司信息化电商部的一员，我也积极参与了此次活动。

　　我的微信好友总共有138人，其中 90%比较活跃。全民示爱5iu微信点赞送牛奶活动开始之后，我在大概三天的时间收到活动要求的99个赞。因为我的微信好友都是一直在联系的朋友或者同事，所以效果相对好些。据微信后台数据反映，积赞分享上传人数为2094人。按每人99个积赞计算，应该有20多万人知道此活动。在这里，我想将自己参与此次微营销活动的心得体会拿出来，给大家分享一下。

　　一是活动目的。不管做什么活动，首先要有一个比较明确的目的。我认为，我们开展此次5iu点赞送牛奶活动，目的在于推广新产品5iu，利用5iu的谐音“我爱你”，借助5月20日这个特殊的日子，做新品品牌推广宣传。

　　二是活动标题。在我看来，这个是最重要的。因为，活动的标题好，才能吸引更多的人点击进来阅读而参加活动。我们这个活动借助5月20日这个日期，也就是年轻人推崇的表白日，而且有奖品诱惑，能够吸引年轻人转发。所以，我以为“全民示爱5iu，微信点赞送牛奶”的活动标题还是不错的。

　　三是活动话题。在此次活动中，我们要求所有的参与者在转发微信活动的同时，写上一句自己认为最能代表三剑客5iu的一句广告语。我写的广告语是：“这世界唯有爱和美食不可辜负，三剑客5iu——一款人见人爱的健康好牛奶”，结果赢得一大片点赞。

　　四是活动奖品。俗话说“无利不起早”，做活动设置的奖品必须能够吸引人。不然，谁会花那么多的精力去积赞呢?凭心而论，此次活动的奖品为三剑客5iu。这是公司新推出的一款重量级低温酸奶，无论是口感还是包装，都足够让人心动。然而，因为事前考虑不够周密，只考虑到此次活动主要是推广5iu的，且只针对漯河及周边四市。由于网络传播迅速，很多省外网友也参与进来。因为5iu属于低温产品，不适合长距离的运输，所以到最后只向漯河市区的活动参与者发放了5iu，向其它区域活动参与者发放的是常温产品，招来一些活动参与者和客户的怨言。

　　五是活动策划。本次活动的内容主要是积攒送5iu牛奶，凡是将活动信息转发到朋友圈并积够99个赞，在微信表格上传个人信息及微信点赞截图，即可免费获取一箱三剑客牛奶。活动要求上传的点赞截图必须含有个人的微信头像标志，还要有微信朋友圈的活动转发信息。令人遗憾的是，因为活动准备比较仓促，不管是微信文案，还是活动产品，都不够完善。微信后台提交相关信息的软件前期不够完善，造成很多客户误解，没有将信息上传到表格而是直接留言到了微信后台。微信是传播能力很强的新兴媒体，信息分享容易得到朋友点赞和转发，也容易产生一些与此有关的问题。所以，以后做类似活动一定要提前准备，充分注意细节，有尽可能周密的策划。

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